Estudo de caso powerless queen
campanha de conscientização sobre a questão da mulher na Índia
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15022343Palavras-chave:
Campanha Powerless Queen, Marketing digital, Educação feminina, Educação feminina na ÍndiaResumo
O presente estudo de caso visa analisar a campanha intitulada Powerless Queen, criada em 2018, a qual discute a conscientização sobre a questão da mulher na Índia. Uma pesquisa realizada pela instituição Fundação Thomson Reuters, com a participação de 550 especialistas nas questões das mulheres, questionou-se sobre quais seriam os cinco dos 193 países das Nações Unidas mais perigosos para as mulheres; a Índia foi eleito o pior e também foi o pior em termos de assistência médica, recursos econômicos, práticas culturais ou tradicionais, violência e abuso sexual, violência não-sexual e tráfico humano. Nesse contexto, a ideia de conscientizar as pessoas do cenário desolador que vivem milhões de indianas cotidianamente, e buscar de alguma maneira, contribuições para a Nanhi Kali, ONG que se concentra na educação de meninas carentes desde 1996. A campanha foi lançada com um vídeo apresentando pela segunda melhor jogadora de xadrez da Índia, a Grande Mestre Tania Sachdev, que desafiava as pessoas a jogar no site e no app e tentar vencê-la no jogo com uma rainha impotente. A campanha “Powerless Queen” foi criada para a organização sem fins lucrativos Nanhi Kali, para divulgar o projeto que tem como principal objetivo educar meninas carentes na Índia. Nanhi Kali (que significa “pequeno botão”) foi criado em 1996, por Anand Mahindra, Presidente do grupo Mahindra.
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