Estudo de Caso
adDress The Future
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15022280Palavras-chave:
AdDress The Future, Modelagem em 3D, roupas virtuais, Sustentabilidade, CarlingsResumo
O presente artigo apresenta o estudo de caso intitulado AdDress The Future, ação de marketing digital da varejista de roupas escandinava, Carlings, criada pela agência Virtue, em 2019. A proposta apresentou a primeira coleção digital de roupas do mundo com 0% de impacto ambiental, garantindo mais de 25 premiações em diferentes eventos no ano de lançamento, dentre eles, quatro Leões em Cannes, incluindo a categoria mais cobiçada: Titanium Lions. A campanha “adDress the Future” ressalta a ideia de sustentabilidade, com o uso de energia verde para a produção de roupas sem impacto ambiental. Veiculada nas mídias digitais, a produção da coleção se deu através do software de modelagem 3D Marvelous Designer, focado no desenvolvimento de modelagem de roupas com aspectos realistas, permitindo a criação de desenhos únicos, com texturas representando tecidos existentes, a materiais encontrados somente em na imaginação, como escamas de dragão.
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