AdDress The Future
case study
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.15022280Keywords:
AdDress the Future, 3D modeling, Virtual clothing, Carlings, SustainabilityAbstract
This article presents the case study entitled AdDress The Future, a digital marketing campaign by the Scandinavian clothing retailer Carlings, created by the agency Virtue in 2019. The proposal presented the world’s first digital clothing collection with 0% environmental impact, winning more than 25 awards at different events in the year of its launch, including four Lions at Cannes, including the most coveted category: Titanium Lions. AdDress the Future campaign highlights the idea of sustainability, with the use of green energy to produce clothing with no environmental impact. Broadcast on digital media, the production of the collection was carried out using the 3D modeling software Marvelous Designer, focused on developing clothing models with realistic aspects, allowing the creation of unique designs, with textures representing existing fabrics, and materials found only in the imagination, such as dragon scales.
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