Greenpeace e Los Santos +3 °C
Um estudo de caso
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14585418Palavras-chave:
Greenpeace, Grand Theft Auto V, Los Santos +3ºC, Game, Marketing digitalResumo
O presente estudo de caso analisa o case Los Santos +3 ºC, produzido para o Greenpeace Brasil, em 2022, em parceria com a agência VMLY&R, no Brasil. A campanha foi realizada utilizando o jogo Grand Theft Auto V (GTA V), com modificações da cidade virtual Los Santos, fazendo os jogadores vivenciarem as consequências da crise climática em um cenário de aumento de +3 ºC. O case contou com a parceria de streamers brasileiros e teve o objetivo de conscientizar o público jovem-adulto sobre a urgência da crise climática e incentivá-lo a tomar medidas para enfrentar esse cenário. A partir desse estudo, compreendemos que o Greenpeace vem utilizando, de forma bem-sucedida, a publicidade polêmica como recurso para obter atenção midiática, e o uso de jogos do gênero ação-aventura para incentivar a ação em relação à crise climática. A campanha foi premiada no Festival de Cannes, com as conquistas nas categorias: Integração de Marcas para Jogos; Entretenimento para Esporte; Prata em Entretenimento — Inovação em Branded Content e Bronze em Rádio e Áudio, tornando-se a campanha brasileira mais premiada da edição.
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