Greenpeace e Los Santos +3 °C: Um estudo de caso

Ana Caroline Miranda Silva Belo; Caroline Morales Andrade; Geovanna Santana Marques  Silva; Isabella Maia  Melo; Sandra Trabucco Valenzuela

doi:10.5281/zenodo.14585418

Authors

Ana Caroline Miranda Silva Belo Fatec de Carapicuíba
Caroline Morales Andrade Fatec Carapicuíba
Geovanna Santana Marques Silva Fatec Carapicuíba
Isabella Maia Melo Fatec Carapicuíba
Sandra Trabucco Valenzuela University of São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.14585418

Keywords:

Greenpeace, Grand Theft Auto V, Los Santos +3ºC, Games, Digital Marketing

Abstract

The present case study analyzes the Los Santos +3 °C campaign, produced for Greenpeace Brazil in 2022 in partnership with the VMLY&R agency in Brazil. The campaign was carried out using the video game Grand Theft Auto V (GTA V) with modifications to the virtual city of Los Santos, allowing players to experience the consequences of the climate crisis in a +3 °C scenario. The case involved collaboration with Brazilian streamers and aimed to raise awareness among young adults about the urgency of the climate crisis and encourage them to take action to address this situation. From this study, we understand that Greenpeace has been successfully using controversial advertising as a means to garner media attention and the use of action-adventure games to promote action on climate change. The campaign was awarded at the Cannes Festival, achieving recognition in the categories of Brand Integration for Games, Entertainment for Sports, Silver in Entertainment — Innovation in Branded Content, and Bronze in Radio and Audio, becoming the most awarded Brazilian campaign of the edition.

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Author Biography

Sandra Trabucco Valenzuela, University of São Paulo

Doutora em Letras pela Universidade de São Paulo, Pós-doutorado em Literatura e Cinema pela Universidade do Minho; Pós-doutorado em Literatura Comparada pela Universidade de São Paulo, é docente do curso superior em Tecnologia de Design de Mídias Digitais, Fatec Carapicuíba.

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