Airmax Graffiti stores – Nike campaign case study
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14484191Keywords:
Nike, Graffiti, Airmax, Cannes, Digital MarketingAbstract
The Airmax Graffiti Stores campaign, made by Nike in partnership with the agency AKQA in 2019, celebrated the culture of graffiti and sneakers in São Paulo. New and exclusive models from the Airmax line were integrated into murals scattered throughout the city in collaboration with local artists and were sold through a geolocation-activated store. The campaign won the Media Grand Prix at Cannes. This case study analyzes the goals, strategies, social media engagement, and impact on Airmax sneaker sales after the campaign, highlightingNike's connection with urban culture and the overcoming of controversies surrounding graffiti removal that permeated the city during that period.
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