Case study of Netflix's The Art of Stealing advertising campaign for the streaming series Lupin
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.18079354Keywords:
Netflix, Lupin, Art of Stealing, Lady with an Ermine, Cannes LionsAbstract
This paper presents an analysis of the advertising campaign "The Art of Stealing," developed by Gong Agency for Netflix to promote the second season of the series Lupin in 2021. This study investigates the strategies used in the campaign to promote and engage the target audience with the series in an innovative and effective way. Furthermore, the campaign received the Golden Lion award at the Cannes Lions International Festival of Creativity, making it a success story for delivering creative excellence and a significant impact on the series' marketing. This article analyzes Maurice Leblanc's book series, whose central character is Lupin; then, the series Lupin, produced by Netflix, and the campaign "The Art of Stealing" are analyzed; Da Vinci's work is studied to understand the reasons why the campaign is based on the work "Lady with an Ermine." Finally, the campaign's results, engagement, and impact will be discussed.
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