Estudo de caso da campanha publicitária The art of stealing, da Netflix, para a série Lupin

Sandra Trabucco Valenzuela; Fernanda Klein Peagno; Johann Herrero Cavadas; Kemilly Nascimento de Lima; Thiago Souza Ferraz; Wênia Kerilin Pereira de Morais

doi:10.5281/zenodo.18079354

Autores

Sandra Trabucco Valenzuela Universidade de São Paulo https://orcid.org/0000-0003-2495-9112
Fernanda Klein Peagno Fatec Carapicuíba
Johann Herrero Cavadas Fatec Carapicuíba
Kemilly Nascimento de Lima Fatec Carapicuíba
Thiago Souza Ferraz Fatec Carapicuíba
Wênia Kerilin Pereira de Morais Fatec Carapicuíba

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.18079354

Palavras-chave:

Netflix, Lupin, Art of Stealing, Dama com Arminho, Cannes Lions

Resumo

Este trabalho apresenta uma análise da campanha publicitária The Art of Stealing, desenvolvida pela Agência Gong para a Netflix, para promover a série Lupin, em sua 2ª. temporada, em 2021. Este estudo investiga as estratégias utilizadas na campanha para promover e engajar o público-alvo à série de forma inovadora e eficaz. Além disso, destaca-se o reconhecimento obtido pela campanha ao receber o prêmio Leão de Ouro no Festival Internacional de Cannes (Cannes Lions International Festival of Creativity), tornando a campanha um case de sucesso ao entregar excelência criativa e um impacto significativo no marketing da série. O presente artigo analisa a série de livros de Maurice Leblanc, cujo personagem central é Lupin; na sequência, analisa-se a série Lupin, produzida pela Netflix, e a campanha The Art of Stealing; estuda-se a obra de Da Vinci para compreender os motivos pelos quais a campanha é produzida a partir da obra Dama com arminho. Por fim, serão abordados os resultados, engajamento alcançadas e impacto gerado pela campanha.

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